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现代标志设计应重视从中国传统图形中汲取营养

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式。然而，受西方设计思潮的影响，近年来我国的一些标志设计者往往习惯作各种点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成后也大多只强调标志的形式感和现代性，忽略了从中国传统图形中汲取营养。这样设计的标志具有比较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。

现代标志设计中对传统图形的运用，是设计者设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键点。中国传统图形艺术与现代标志设计的结合，可以分别从传统图形的“形”、“意”、“势”三方面来着手进行。

一、让“形”的提取赋予创新将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，设计者首先要学会从传统图形中提取其形的元素，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，再结合一些构成手段，如打散、切割、错位、变异等，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后立足于传统图形的原形上，对原形不断分解、转变和重构，进而衍生原形并糅合到标志设计之中，从而设计出富有生命力的中国式现代设计。这样设计出来的标志，不仅能保留传统艺术的神韵，又能带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。

中国传统图形植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源之中，它们与现代图形的造型方式有许多不同。中国传统图形注重实形(或称正形)的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的方式。将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，绝不能对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而应该认识和了解传统图形，并在此基础上逐步挖掘、变化和改造传统图形。如我国香港的设计大师靳棣强在1986年为中国银行设计的识别标志(如图1)，标准形象图形就从中国圆形方孔古钱衍生而来，又与中文“中”字的变形相结合，整个标志形象浑厚、庄重、通达，表现了中国银行资本实力雄厚、服务周到的个性和内涵。其中融中国文化的传统民族精神与形象营销的当代市场战略于一体，展现出中国银行走向世界、再创辉煌的崭新面貌。

中国银行
图1

二、从“势”的把握产生灵感“势”通常指图形所蕴含的气韵及其所表现出来的态势和气氛，它能传达整个图形的精神。中国的书法经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格：大篆粗犷有力，写实豪放；／ix篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电掣。书法不仅有结构，更有笔势。结构仅仅是书法运笔的依据，而书法的个性形态靠的是“笔不到而意到”的笔“势”。把握与承传传统图形的“势”，并最终将其融合到现代标志的设计之中，是传统图形艺术与现代标志设计结合的一个难点。设计者对传统图形艺术中“形”的沿用，只能说是一种浅层次的理解和认识，如果要形成一种新的民族形式，需要设计者长期研究，并深入到传统图形精神领域的内部。因为只有在深入领悟传统图形的艺术精华之后，才能兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，打造出属于本民族的同时又国际化的现代标志。

备受世界瞩目的北京2008奥运会会徽(如图2)，可以说是现代标志设计中的一个经典之作。该标志把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素巧妙融合，以印章为主体表现形式，将中国传统的印章、书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味，传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象，表达出标志的主题。尺幅之地，凝聚着东西方气韵，笔画之间，升华着奥运会精神。

另外，中国邮政的标志(如图3)也很好地运用了传统图形中的“势”。中国邮政的标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合、归纳变化，传达出邮政服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。

三、对“意”的挖掘成为依托将传统图形艺术与现代标志设计相结合，要求设计者不仅要提炼和创新传统图形的“形”，把握与承延传统图形的“势”，还要探求和挖掘蕴含在传统图形背后的“意”。中国设计领域泰斗陈汉民在谈到他在设计中的意识论和方法论时，提到意味深长的八个字：以意制形，以形举意。所谓“制”，不仅是制约，也是制导，制约的条件既是设计要解决的难点，也是寻求解脱的依托点、启示点。而在造型表意上，既要受表意的制约，不能随心所欲，不能离开表现的准确性，又要表达出创意者的个性和特色，带来形象语言的多元性和生动性，从而引起公众的共识、共鸣。

长期以来，我国人民追求吉祥美满的生活方式，某些特定的事物被赋予了美好的意义。人们把这些事物进行平面化，继而抽象概括，以符号、图案、纹样的形式体现并传承下来，表达一种吉祥美好的愿望。将约定俗成并已经形成共识的传统图形的吉祥意味运用到标志之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有文化性与社会性，是现代标志设计的一种好方法。靳埭强设计有限公司的标志设计就是中国传统吉祥文化和现代审美观成功结合的一个范例，它巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特有的吉祥文化图形，它表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，并结合源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型以表达源远流长、生生不息、相辅相成的思想，是一种积极追求幸福生活的情感寄托。

总之，中华民族独特的文化底蕴，中国古典美学中的整体意识、生态意识、人文导向、雅俗论、多元论等内容，都对现代设计有着良好的启示作用。中国传统图形艺术萌发于人类童年时期，成长和发展于漫长的封建社会，所以一些传统图形也存在迷信、落后的糟粕成分。因此，在将传统图形艺术运用到现代标志设计之中时，设计者必须本着科学求实的态度，挖掘优秀的、经典的中国传统文化，让其具有民族性、现实性，而不能不求甚解，照搬民间原始符号，否则设计出的作品难免落入俗套。只有把握好传统图形的精神实质与内涵，并使其视觉化、形象化，结合现代设计特色，让文化气韵在设计作品中自然流露出来，才能为设计作品增添更多的神韵。

（本文来源：中国食品产业网 | 作者：佚名更多文章请关注专业杂志或网站，或登陆在Google或百度搜索。本文章为策划或设计专家撰写，致敬！）